L’expansion des multinationales suisses en Extrême-Orient: Nestlé au Japon de 1945 à nos jours1

Après la Seconde Guerre mondiale, le Japon représente le principal pays d’Asie dans lequel investissent les entreprises multinationales suisses. Parmi elles, Nestlé occupe une place de choix : c’est l’une des rares entreprises étrangères à être restée dans l’archipel nippon durant le conflit mondial et elle reprend ses activités manufacturières dès les années 1950. Cet article analyse les conditions dans lesquelles Nestlé a connu une croissance importante sur ce marché depuis les années 1960. Il présente les raisons qui rendent possible la forte hausse des ventes de Nescafé (années 1960–1980) ainsi que la stratégie de localisation adoptée au cours des années 1990. Bien que le Japon soit, au début du 21e siècle, l’un des rares pays du monde dans lequel Nestlé ne soit pas l’une des principales entreprises alimentaires, elle y a acquis une expérience précoce en matière d’adaptation de ses produits à la culture locale qui a contribué à l’expansion mondiale de la firme.